MakeShopで検索流入が減る理由と現実的なSEO対策

MakeShopで検索流入が失われる構造的理由

MakeShopでECサイトを運営しているのに、検索流入が減り続けている。アクセス数は右肩下がりなのに、何をしたらいいのか分からない。そんな現場の焦りを感じていないでしょうか。

この状況は決してあなたの努力不足ではありません。MakeShopというプラットフォーム型ECサービスが抱える根本的な構造的課題が、検索流入の減少を招いている側面が大きいのです。

プラットフォーム型ECサイトが抱える根本的なSEO課題

MakeShopはプラットフォーム型のECサービスです。つまり、複数の事業者が同じシステムの上で店舗を運営する形態であり、これが検索エンジンからの評価を分散させる要因になります。

あなたの店舗が得る「SEO評価」は、MakeShopというドメイン全体で稼いだ信頼スコアの一部に過ぎません。同じドメイン内に数千の競合店舗が存在することで、1つの店舗が独占できる評価枠は自動的に制限されるのです。

MakeShop固有のサーバー・テクニカル制約

MakeShopのシステムアーキテクチャには、SEO観点での制約があります。特に、公式のステージング環境がないという運用上の課題は見落とされがちです。

一般的なシステムではステージング環境（テスト環境）で施策を検証した後に本番反映させます。しかしMakeShopの場合、本番環境をコピーしたテスト環境を自社で構築し、プレビューで確認してから本番に反映する流れになります。

この運用フローの複雑さが、SEO改善に必要な試行錯誤のスピードを落とします。本来なら週単位で実装と検証を繰り返すべき施策が、月単位の対応になってしまう企業が多いのです。

テンプレート設計がもたらす競合優位性の喪失

MakeShop内の店舗は、提供されたテンプレートに基づいてサイトを構築します。カスタマイズの自由度はありますが、基本的な構造は共通です。

これは次の現象を生みます。競合他社も同じテンプレート、同じシステム条件で運営しているため、差別化できるのはコンテンツと商品品質だけになってしまうのです。

MakeShopのSEO機能と実装の現実的な限界

ここで重要なのは、MakeShopが「SEO対策ができない」わけではないということです。ただし、実装できる範囲に制限があるという現実を理解する必要があります。

標準機能でできるSEO対策の範囲

MakeShopの管理画面には、SEO関連の設定項目が用意されています。メタディスクリプション、ページタイトル、alt属性といった基本的な要素は編集できます。

しかし、これらは最低限の対応に過ぎません。商品ページ数が100を超えると、全ページの最適化は現実的に困難です。さらに、Googleが重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を示すコンテンツは、商品説明だけでは実現できません。

カテゴリページやタグページの最適化、内部リンク戦略の実装なども、MakeShopの構造では制限を受けます。自社ECであれば1時間で実装できる施策が、MakeShopでは数日かかることも珍しくありません。

カスタマイズの自由度と検索エンジン評価のバランス

MakeShopはカスタマイズを受け付けていますが、プラットフォーム側の方針に基づいた制約があります。独自のJavaScriptやスタイルシートを大量に追加すると、ページ速度が低下する可能性もあります。

GoogleはCore Web Vitals（ページの表示速度・応答性・視覚的安定性）をランキング要因に組み込んでいます。過度なカスタマイズは、この評価指標を悪化させるリスクを孕んでいるのです。

ステージング環境がない運用フローの問題点

前述したように、MakeShopには公式のステージング環境がありません。これが何を意味するかというと、施策の試行錯誤に時間と労力がかかるということです。

本番環境のコピーを手動で作成し、プレビューで確認してから本番に反映する運用は、人為的なミスの発生リスクも高まります。実装から反映までのリード・タイムが長くなることで、SEO改善の優先順位付けも曖昧になりやすいのです。

結果として、「やったほうがいいSEO施策」を把握していても、「いつまでに実装するか」の判断が先延ばしになり、競合他社に先行される状況が生まれます。

検索流入を失うECサイトの典型的パターン

MakeShop内で検索流入が減少する企業には、いくつかの共通パターンがあります。これらを把握することで、自社の現状がどの段階にあるのかが見えてきます。

実装不足による内部SEO欠落

最初の問題は、実装できるSEO施策をやりきっていないという状況です。商品ページのメタディスクリプション、ページタイトルの最適化、画像のalt属性設定といった基本項目が、全体の30%のページにしか実装されていないケースが多いのです。

特に商品数が多い企業（ベビー服ブランドで数千点、印刷会社の場合もほぼ同様）では、全ページの個別最適化は人手不足で進みません。しかし、Googleのクローラーは全ページを巡回しており、未最適化のページが存在することは全体的なサイト評価を下げます。

パターンとしては、新規顧客向けランディングページはSEO対応していても、既存の商品ページは放置されているというケースです。

プラットフォーム共通ドメインの評価分散

MakeShop内の全店舗が同じルートドメインを使用しているため、Googleの検索結果に表示される際に、同じドメイン内で複数の店舗結果が重複表示される現象が起きます。

あなたの店舗が検索順位1位になっても、同じドメイン内の別の店舗が順位2位に来ることで、ユーザーはGoogleの結果画面で「どちらをクリックするか」を迷います。これを「検索結果の多様性」という観点から、Googleは評価を下げる傾向があるのです。

つまり、プラットフォーム共通ドメインを使用している時点で、独自ドメインのサイトと比較して、検索結果上での露出機会が限定されるのです。

コンテンツ戦略の不在がもたらす順位低下

検索流入が減少している企業の多くは、商品情報だけで勝負しているという特徴があります。つまり「商品説明は充実しているが、その商品が必要な理由や使い方に関するコンテンツがない」という状況です。

Googleが評価する「E-E-A-T」の「E（Experience・経験）」を示すには、単なる商品情報では不十分です。業界知識、使用シーン、顧客の悩みに答えるコンテンツが必要になります。

しかし、MakeShopの管理画面では、ブログ機能が限定的です。外部ブログサービスとの連携も手間がかかるため、コンテンツハブの構築を諦める企業が多いのです。これが検索順位の低下を加速させているのです。

MakeShopだからこそ実装すべき改善戦略

MakeShopの制約を理解した上で、現実的に機能する改善戦略が存在します。これは「自社ECなら〜できるはず」という願望ではなく、MakeShopの枠組みの中で最大効果を生む方法です。

制約下での効果的なキーワード戦略の設計

MakeShopで検索流入を回復させるには、キーワード戦略を「競争が少ないニッチ領域」に集中させることです。

例えば、ベビー服ブランドであれば「ベビー服」「子ども服」といった一般的なキーワードでは大手ECサイトに勝てません。しかし「オーガニックコットン ベビーギフト」「出産祝い 名入れ ベビー」といった複合キーワードなら、専門性を示すコンテンツで上位化の余地があります。

BtoB美容商社の場合も、「美容商材」より「サロン向け◯◯」「エステティシャン必携」といった、業界従事者向けのキーワードを狙うほうが実現性が高いのです。

補完的なコンテンツハブの構築方針

MakeShopの管理画面でブログ機能が限定的なら、外部メディアを「補完的なコンテンツハブ」として機能させるというアプローチが有効です。

例えば、note・Qiita・業界ポータルサイト、あるいは自社のメディアサイトで、商品の背景知識や業界情報を発信し、それらのコンテンツから自社MakeShopサイトへ内部リンクを張るのです。

このとき重要なのは、単なる商品リンクではなく、「そのコンテンツを読むと、MakeShopの特定商品が必要になる流れ」を設計することです。

AIに推薦されるサイト設計への転換

検索アルゴリズムの進化に伴い、GoogleだけでなくChatGPTなどのAI検索も重要な流入源になってきています。

AI検索が情報を引用・推薦するためには、「このサイトは信頼できるデータソースである」という判断が必要です。つまり、メタデータの充実、引用可能な統計データ、専門家による監修情報といった「機械が引用しやすい形式の情報」を増やすことが重要です。

MakeShop内でこれを実現するには、商品説明に「●●の結果」「◯年の実績」といった数値情報を積極的に記載し、それらの情報がスッキリ整理されたテーブルやリストで表現されていることが求められます。

検索流入を失うECサイトの典型的パターンと失敗理由

検索流入が減少している企業を調査すると、明確な失敗パターンが見えてきます。これを理解することで、あなたの企業が「どこで間違えたのか」が判断できるようになります。

また、検索流入の減少に気づくのが遅れるケースも多いです。GA4で直帰率を見たときに「この3ヶ月で10%低下している」と気づくのですが、その時点では既に競合他社が上位を占めており、取り戻すのに半年以上かかることになるのです。

現実的なSEO改善の優先順位と進め方

MakeShopでSEO流入を回復させるには、「今すぐできること」と「中期的に取り組むこと」を明確に分ける必要があります。

自社ECで検証可能な施策から始める

最初のステップは、MakeShop内で既に実装可能な施策をやりきることです。具体的には以下の順序で進めます。

• 全商品ページのメタディスクリプション最適化（キーワード含有）
• 画像のalt属性に商品名・カテゴリを記載
• カテゴリページとタグページのメタ要素設定
• 内部リンク構造の整理（関連商品リンクの統一化）
• ページ速度最適化（画像圧縮、キャッシュ設定の確認）

外部メディア活用による流入多層化

MakeShop内の施策と並行して、外部メディアをコンテンツハブとして機能させることを始めます。

具体例としては、業界知識を発信するブログ記事を月2〜4本作成し、それぞれから自社MakeShopへのリンクを張る流れです。BtoB美容商社であれば、「サロンの経営課題」「エステティシャンのキャリア開発」といったテーマで、MakeShop内の関連商品へ自然に誘導するコンテンツを構築できます。

インスタグラムなどのSNS活用も、直接的なSEOには寄与しませんが、ブランド認知の形成として重要です。ただしMakeShopからは直接インスタグラムのフィード埋め込みができないため、LEEEPなどの外部サービス契約が必要になります（MakeShopおよびShopifyは無料のサービスがあります）。

定期的な改善を前提とした運用体制

SEO改善は「一度やったら終わり」ではなく、継続的な改善活動です。月1回以上、検索順位・アクセス数・ユーザー行動をGA4で確認し、その結果に基づいて次の施策を決定する体制が必要です。

多くの企業は、SEO対策を「外部の制作会社に依頼して完成させるもの」と考えていますが、MakeShopの場合は「会社内でPDCAを回すもの」として捉えるべきです。

実装から検証までのサイクルが短いほど、限定的な環境でも改善の手応えが得られます。MakeShopについて少し聞いてみたい、今の方向性が合っているか知りたい。そんな内容でも歓迎しています。株式会社猫の手が、分かりやすく整理してお伝えします。

MakeShopのSEO課題は解決可能な経営判断

ここまでの説明で、MakeShopで検索流入が失われるのはプラットフォームの構造的課題であること、そしてその課題を理解した上での改善戦略が存在することがお分かりいただけたと思います。

つまり、MakeShop SEOと検索流入の問題とは、プラットフォームの制約を受け入れた上で、制約下での最適化を徹底する企業とそうでない企業の、取り組みの差が出る領域なのです。

制約下での改善に時間と人手をかけるのか、それとも自社ECへの移行を検討するのか。あるいは、外部パートナーに伴走型で支援してもらいながら、段階的に改善するのか。これらは全て経営判断です。

制約を理解し、実現可能な施策に集中する。その継続性の中で、検索流入は必ず回復します。重要なのは、その過程を「試行錯誤の時間」ではなく「段階的な成長ステップ」として設計できるかどうかなのです。

MakeShop（メイクショップ）に関するよくある質問

Q. MakeShopで検索流入が増えないのはなぜですか？

MakeShopはカート機能や決済まわりの完成度が高い一方、SEOに必要なページ構造の細かい調整が他のプラットフォームと比べて制限される場面があります。たとえばmeta情報の設定が不十分なまま運用されているケースや、商品ページの内容が薄くなっていることが原因として挙げられます。株式会社猫の手では、MakeShopの仕様を踏まえたうえで、検索エンジンに評価されるページ構成・コンテンツ設計をご提案しています。印刷会社のECサイト支援では売上が100万円から2,000万円へと成長した実績もあり、構造的な改善が数字に直結することを示しています。

Q. MakeShopのSEO対策で優先的に取り組むべき施策とは何ですか？

まず取り組むべきは、各ページのtitleタグ・meta descriptionの最適化と、カテゴリページ・商品ページへの検索意図に沿ったテキストコンテンツの充実です。加えて、内部リンクの整理や画像のalt属性設定なども基本として重要です。こうした施策を積み重ねることで、1ページあたり月間300,000PVを記録したサイトに育てた事例もあります。単発の施策ではなく、継続的な改善サイクルを組むことが現実的な成果につながります。

Q. MakeShopとShopifyのSEO面での違いは何ですか？

ShopifyはURLのカスタマイズ自由度が高く、アプリによる拡張性も豊富なため、SEO施策の選択肢が広い傾向にあります。一方MakeShopは国内EC運営に最適化されており、日本語環境での安定した運用実績があります。SEO観点での制約はありますが、MakeShopの仕様を深く理解した設計・運用を行うことで、十分に検索流入を伸ばすことは可能です。2023年にはEC業界SEO部門1位を受賞し、2026年にはJBEA EC業界SEO部門でも受賞するなど、プラットフォームを問わない支援力が評価されています。

Q. MakeShopでBtoB向けのECサイトを強化するにはどうすればよいですか？

BtoB向けのEC運営では、法人顧客が検索するキーワードに合わせたコンテンツ設計と、信頼性を高める情報の充実が重要です。商品スペックや導入事例、問い合わせへの導線設計など、購買プロセスの長いBtoB特有の流れに対応したページ構成が求められます。実際にBtoB美容商社の支援では売上1,000%達成という結果も出ており、MakeShopを活用したBtoB支援においても具体的な成果を積み上げています。

Q. MakeShopのSEO対策を外部に依頼する際の選び方・基準は何ですか？

依頼先を選ぶ際には、MakeShopの仕様に精通しているか、過去の支援実績が開示されているか、そして施策の内容をきちんと説明してもらえるかを確認することが大切です。また、SEO単体で完結するのではなく、サイト全体の設計・コンテンツ・集客までを一貫して見られるパートナーかどうかも判断基準になります。株式会社猫の手はMakeShop特別認定パートナー・アンバサダーとして認定を受けており、経産省J-StarXの全国40社選出にも選ばれるなど、第三者からの評価という観点でも参考にしていただける立場にあります。

Q. MakeShopで商品ページの検索順位を上げるにはどうすればよいですか？

商品ページの順位を上げるためには、ユーザーが実際に検索するキーワードを意識した商品説明文の作成が基本です。薄いテキストや他サイトと重複した説明文は評価されにくいため、その商品ならではの情報・使用シーン・選ばれる理由を丁寧に記述することが重要です。ベビー服ブランドの支援では月3,000万円規模の売上成長を実現した事例もあり、商品ページの質を高めることが集客と売上の両方に効いてくることが分かります。なお、広告との組み合わせではCV率が0.2%から1.2%まで改善したケースもあり、SEOと広告を連携させる視点も持っておくと効果的です。