「GA4を入れてみたけれど、画面が難しくて何を見ればいいか分からない」
「サーチコンソールは入れているけれど、数字の意味が理解できない」
「分析しようと思っても、どこから手をつければいいの？」
中小企業のWeb担当者さんから、こんな相談を本当によくいただきます。
実際、多くの企業が
“ツールを入れただけで止まっている状態” にあります。
でも、安心してください。
GA4もサーチコンソールも、
最初は「3つだけ」「1つだけ」見れば十分です。
この記事では、
難しい専門用語を一切使わず、
“今日からできる”分析の第一歩をやさしくまとめました。
目次
GA4は難しくない。“最初に見るべき指標は3つだけ”
GA4は画面が複雑で、「どこを見れば？」と迷いやすいですが、
次の3つだけ見れば、実務的には十分です。
① ユーザー数（訪問者数）｜まずは全体の流れを掴む
もっとも基礎となるのがユーザー数です。
見るポイントは2つだけ：
- 先月より増えた？減った？
- 新規：リピーターの割合は？
この2つで、サイトの“調子”がわかります。
大まかにはホーム画面から確認ができます。
たとえば、
「新規が増えている＝認知が伸びている」
「リピートが増えている＝ファンが育っている」
という見方ができます。
② 流入チャネル｜どこから来た人が多い？
中小企業がまず改善すべきは“流入チャネル”です。
GA4のメニュー
［レポート → 集客 → トラフィック獲得］
にあるデータだけ見ればOK。
主要チャネルは以下：
- Organic Search（検索）
- Direct（直接訪問）
- Referral（他サイト）
- Organic Social（SNS）
- Paid（広告）
たとえば：
- 検索が伸びている → SEOの効果が出ている
- SNSが減っている → 投稿頻度が足りない可能性
- Directが増えている → ブランド指名が増えている
“どこが成長しているか”が一目で分かるため、
施策の優先順位がつけやすくなります。
③ コンバージョン（成果）｜最も大事な指標
GA4で何より重要なのは“成果”です。
- ECなら購入数
- サービスサイトなら問い合わせ数
- BtoBなら資料請求
これを見るだけでも
「先月より良いのか？悪いのか？」
が明確になります。
多くの企業が
アクセス数ばかり見て成果を見ていない
という状態になりがちなので、一番の優先ポイントです。
GSC（サーチコンソール）は“検索パフォーマンス”だけ見ればOK
サーチコンソールはSEO分析専用のツールですが、
最初はたった一つの画面だけで十分です。
＼検索パフォーマンスで見るべき4つの数字／
① 表示回数｜Googleがあなたのサイトをどれだけ評価しているか
表示回数が伸びていれば、
「SEOとして正しい方向に進んでいる」
というサインです。
順位が変わっていなくても問題ありません。
② クリック数｜実際に検索から来た人数
表示回数が増えていてもクリック数が増えていなければ、
・タイトル
・ディスクリプション
の見直しが必要です。
③ 平均掲載順位｜あくまで参考程度に見る
順位に一喜一憂しがちですが、
SEOでは“順位よりも表示回数”が重要です。
- 表示回数↑ ：評価が上昇中
- 表示回数↓ ：評価低下の可能性
という見方が正しいです。
④ 検索クエリ｜どんな言葉で流入しているか
検索クエリを見ると、
- 狙っているキーワードに出ているか
- 新しいニーズが生まれているか
- 意外な検索ワードに引っかかっているか
が分かります。
SEO改善のヒントが一番詰まっている場所です。
3. 中小企業でよくある“間違った分析方法”4つ
多くの企業がつまずくポイントをまとめました。
❌ ① すべてのページのデータを追いかけてしまう
GA4は項目が多すぎるため、全部見ようとすると挫折します。
最初は「重要3指標」だけでOK。
❌ ② 順位だけを見て「下がった！」と焦る
順位は検索結果の一部でしかありません。
重要なのは
表示回数の伸び
です。
❌ ③ SNSの数字だけを追ってしまう
SNS流入は“集まるけど売れない”ことが多いです。
成果（コンバージョン）を必ずセットで見ることが大切。
❌ ④ GA4の高度なレポートを無理に使い始める
探索レポートなどは上級者向け。
慣れてからで十分です。
月1回だけやればOK！“5分で終わる”チェックリスト
毎月、以下の項目だけ確認すれば十分です。
GA4：月次チェック（3つだけ）
- ユーザー数の増減
- 流入チャネルの増減
- 成果（コンバージョン数）
GSC：月次チェック（4つだけ）
- 表示回数の増減
- クリック率の変化
- 上位クエリに変動はあるか
- 平均順位（参考値）
ひと言まとめを作るだけで“分析できている人”になる
例：
「今月は検索流入が15％増加し、表示回数も上昇。
人気ページのクリック率が改善されたことが要因と考えられます。」
これだけで十分です。
まとめ｜GA4もGSCも、最初は“絞ること”が成功のカギ
- GA4は ユーザー数・流入チャネル・コンバージョンの3つだけ
- GSCは 検索パフォーマンスの4つだけ
- 分析は“深さ”より“継続”が成果につながる
- 月1回5分のチェックで十分改善できる
難しそうに見えるツールでも、
最初の一歩を正しく踏み出せば、数字はあなたの味方になります。
猫の手では、サイト制作やEC改善に関するご相談を随時受け付けています。
「どこから始めたらいいか分からない」など、どんな小さなことでもお気軽にお問い合わせください。
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この記事を書いたのは・・・
shirokuro
デザイナーをしています。セミナーやお客様からも業界のこと、日々勉強させていただいております。 前髪と鼻ポチがある猫と暮らしています。ワンちゃんも好きです。
